11月5日,第五届中国国际进口博览会于上海拉开帷幕,全球领先的时尚零售品牌ZARA于消费品展区5.2馆首次单独亮相,这也是ZARA母公司爱特思集团(Inditex)连续第三年参加该盛会。今年将继续与所有参展商和参观者深入交流,分享对时尚的热情,展示品牌最新动态。
本届进博会上,ZARA展台设计独具匠心。在544平方米的展出面积之上,一个巨型魔方醒目可见。该魔方的每一面均由多个高清壁式LED屏幕组成,屏幕上不间断播放ZARA最新的产品系列,同时也集中展示了品牌在可持续发展的创新举措。
突破创意边界 解构多元时尚
借助进博会的契机,ZARA通过视频向大家呈现了ZARA Studio系列,这个系列包含了所有现代经典服装中的基础款型,即重新定义了从航海服到定制款运动衣以及晚宴服在未来的使用功能。该系列做到了淡化原型设计痕迹的同时凸显其本身的轮廓。除了极简的线性印花外,完全去除了任何多余的外在装饰,并且将纽扣和其他固件做了遮盖式的设计。质感差异造成的视觉深度则通过面料以及原材质呈现,采用了固有的中性色彩以及针织和特殊处理的羊毛的光泽纹理。Studio 系列由 Zara 设计团队携手著名创意总监兼造型师 Karl Templer 共同完成,是 Zara 定向时装设计、卓越材料和优质工艺的最高体现。 这个系列的广告大片集结 26 位当今业内最受欢迎的新晋模特。 他们身着 Zara Studio,由两位业界最著名的艺术摄影师代表 Steven Meisel 以及 Fabien Baron 拍摄。
此外,ZARA始终关注着消费者的需求,不断推出契合消费者喜好的产品系列,例如:SRPLS系列,这一系列着手打造一个更加新颖的衣橱理念 ——‘全新制服’,让服装的功能化设计更具时尚理念;Athletic系列,是为各类运动的爱好者倾心打造高级运动服饰与装备;Studio Nicholson系列是与英国独立品牌Studio Nicholson携手打造的男装解构风格系列,在Studio Nicholson原有的极简风经典版型的基础,增添了兼备功能性及灵活的趣味性,打造出无忧的动态体验和具有都市风潮的丰富韵律,向消费者群体传达出功能性设计理念。另外,与Zepeto三度联手打造的全新元宇宙系列同样亮眼,前卫并充满幻想的设计,将虚拟世界与现实世界紧密相连,再度呈现突破幻想极限的设计。这些都诠释着ZARA对时尚独有的态度和主张,为消费者带来个性多元的时尚选择。
可持续发展创新中心 推动循环发展
针对时尚行业竞争激烈的循环发展前景,ZARA通过Inditex可持续发展创新中心展示了品牌发展的创新举措,这是一个创新平台,专注于推动并扩大在材料、技术和工艺方面的创新,以减少时尚产品的环境足迹,并帮助推进更加可持续和循环的发展。
深入挖掘本土元素 拓宽时尚维度
多年来,ZARA始终以本土消费者的需求为导向,深入探索挖掘本土元素,以本土化拥抱消费者;基于此,大力投入对线上线下的智能化创新升级,并持续加速本土化体验升级,不断开拓新渠道,进一步贴近本土消费者的需求。
与此同时,ZARA一直活跃在中国艺术与时尚领域,保持着同他们的密切联系,从时尚超模、时尚摄影师,再到时尚设计师及本土时尚达人,在深入学习中国文化的同时,为本土的青年才俊们提供更大的平台。接下来,将进一步携手中国本土青年才俊,为他们提供广阔的时尚平台的同时,也为中国消费者带来更多惊喜。在未来,ZARA将继续把握中国市场对外开放的发展机遇,不断分析中国顾客的需求,为中国时尚零售行业的可持续发展贡献力量。
