为应对亚洲奢侈品市场 LV计划在法国新增1500个制造岗位

为了应对巨大的国际市场,尤其是中国市场的强劲需求,Louis Vuitton正在加速建厂并进行供应链改革。

据彭博新闻报道,为应对激增的中国和其他新兴地区的市场需求,Louis Vuitton计划在未来三年在法国大致增加1500个制造岗位。目前,该法国奢侈品牌在本国雇佣共4300名工人。

Louis Vuitton在9月4日于法国莱永河畔博留(Beaulieu-sur-Layon)落成的新工坊上透露了该消息。这是Louis Vuitton的第十六个皮具生产作坊,也是该品牌首个采用以提高生产效率并减少污染的新生产模式的皮革工坊。

Louis Vuitton主席兼首席执行官Michael Burke承诺,将尽可能地把劳动力留在法国,毕竟“市面上只剩下两家公司了。”Burke所指的另一间公司是LV的竞争对手爱马仕。另外,“LV的大部分客户仍然希望皮包产自法国,”Louis Vuitton因此也并不打算在全世界开工厂。

Louis Vuitton法国莱永河畔博留新工坊

目前,Louis Vuitton在意大利佛罗伦萨也有一个致力于皮具开发的工坊,在西班牙有四间主要处理皮革产品和配件生产的工坊,以及特供美国市场的三间位于加尼福利亚和德克萨斯州的工坊。

Louis Vuitton的母公司LVMH集团董事长兼首席执行官巴纳德·阿诺特(Bernard Arnault)在2018年曾表示,集团特意控制Louis Vuitton的生产规模,旨在保持消费者对它的渴望。但为了应对巨大的国际市场,尤其是中国市场的强劲需求,Louis Vuitton正在加速建厂并进行供应链改革。

LVMH集团在今年第二季度整体收入增长15%,达125.4亿欧元。而中国消费者推动该集团第二季度时装和皮具销量增长20%。Michael Burke在财报中表示,中国的需求依然“卓越”。

作为LVMH集团的旗舰奢侈品品牌,LV仍然是带动全集团销量的最大功臣。在今年6月初的一场闭门会议上,Louis Vuitton指出,中国市场线上渠道的积极表现推动了品牌业绩增长。为了满足日益增长的需求,在过去一年,Louis Vuitton已把大量库存从邻国转移给在中国的官网商城。该网站也是LV在华的唯一在线渠道,该网站销售额占品牌在中国市场销量的8%。该公司预计,随着中国政府奢侈品税的改革以及中国市场定价与其他地区定价差距不断缩小,中国消费者将越来越集中在本土市场和周边国家进行奢侈品消费。

转移库存恐怕不是长久之计,Louis Vuitton正在做的是全面升级供应链,缩短生产周期并加速产品交付速度。

新落成的法国皮具工坊是首个全面采用全新生产系统的LV皮具工坊。据《女装日报》报道,为最大化工作效率,该工坊的生产线将分为三个部分:皮革切割、制备和缝合。以女性为主的工匠们会坐在一个移动工作站上办公;该移动工作站允许工匠为适应变化的订单进行流动性作业,工匠们拥有更多的自由在工作上进行自我管理。

此外,其他地区的LV皮具工坊也在一定程度上进行了改造,包括减少厂房内部的区隔,重组工作流程,以及更改管理系统。

Michael Burke介绍道,目前,该品牌的一个皮包最快可以在短短两周之内完成制造并交付至门店之中。

“奢侈品生意的重点是所有产品都能定制。我们永远无法实现,但是很明确的是,这是市场努力的方向。”Burke表示,“个性化奢侈品”不是找到每个人要什么,而是“一旦他们告诉你他们想要的,你能多快让他们得到这些产品?”

莱永河畔博留皮具工坊占地六万五平方英尺,约合6039平方米,可容纳300名皮具工匠,Louis Vuitton计划在今年底前招募200名工匠在内工作。

在这间新工厂工作的工匠也被给予更高的要求。被选中的工匠必须通过灵巧度、协调性和三维视觉的测试,因为一些较为棘手的拼接工作必须依靠机器的辅助。据悉,这批被选中的工匠中,大约半数此前并没有皮革制造经验。