上有天堂，下有苏杭。“雅致、空灵、平衡、神定……”作为南宋都城，杭州所代表的宋韵文化在中国美学史上有着极重要的地位，而杭州这座城市也从未丢失过对“美”的追求。

　　今日（3月21日），东方彩妆品牌花西子正式宣布，成为了杭州2022年第十九届亚运会官方彩妆用品及化妆服务供应商，为亚运美学的建设再添上浓墨重彩的一笔。

　　花西子X亚运会

　　据资料显示，杭州亚运会将于2022年9月10日至25日举行。在剩余不足半年的时间里，杭州也正举全市之力，助力这场有“中国特色、浙江风采、杭州韵味、精彩纷呈”的体育文化盛会的成功落地。

　　如今来看，无论从亚运会会徽“潮涌”、亚运会的核心图形“润泽”，还是色彩系统主题为“淡妆浓抹”，都能感受到其中包含的东方文化与富有杭州特色的美学设计。以“润泽”为例，其灵感就源于杭州代表性的本土文化元素——丝绸。

　　▍杭州亚运会核心图形主题

　　可以看到，“大力弘扬亚运美学，用‘美’讲好杭州故事”是杭州亚运会的一大标识。而作为亚运会官方供应商，花西子也表示，品牌将立足浙江、杭州，展现杭州气质，借助亚运舞台将宋韵文化与东方美学传递给世界。

　　事实上，花西子与杭州素有渊源。一如杭州一般，花西子作为中国彩妆品牌的代表，其对东方美、宋韵文化之美的追求，在品牌成立时便早已确立。

　　“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。2017年，花西子诞生于杭州西湖湖畔，作为以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌，花西子希望中国女性无论浓妆还是淡抹，一如“西子”般美丽动人。

　　在2019年，花西子还将西湖作为东方文化传承的首发站，以“西湖十景”为灵感，一景一品，推出了“西湖印记定制礼盒”，用潮流时尚的方式展现了东方美学的独特之美。

　　▍西湖印记定制礼盒

　　亚运会，是向世界展示中国良好形象的重要窗口，也是将杭州这座城市展示给世界的又一个契机。

　　而此次花西子与杭州亚运会的合作，显然是一次相辅相成的、具有灵魂契合性的合作。花西子也能借此次合作，代表杭州本土企业，将宋韵与亚运有机结合，以宋韵文化赋能亚运盛典，向世界展示东方宋韵文化的独特风采与魅力。

　　打造亚洲美妆新名片

　　事实上，这并不是花西子首次作为中国美妆的代表参与国际性重大盛会。

　　2021年，花西子以中国馆指定彩妆产品全方位服务迪拜世博会。据悉，在世博会现场，花西子不仅展出了以傣族印象为代表的民族系列作品，更是与中国馆共同打造了“华光流彩妆”和“礼仪妆”两种妆容，妆容将传统文化与现代时尚相结合，向世界演绎、传递东方时尚。

　　除此之外，花西子彩妆师团队还以中国“二十四节气”为灵感，持续推出了“花赏二十四节气妆”。据悉，该系列妆容突出了“细长眉”、“眼下彩”和“点珠唇”的传统妆容，结合了花卉在二十四节气中的形态、色彩，极具花西子的品牌定位与东方彩妆的特色。

　　▍花赏二十四节气妆——小暑

　　据悉，在世博会开幕后，越来越多的国外消费者开始关注中国彩妆品牌的文化，花西子“傣族印象”系列产品更是在2021年黑五当天被国外消费者“买到断货”。

　　可以看到，花西子与世博会的合作，成功向世界展示了东方美妆的风采。同时，也开启了世博会中国“东方彩妆”品牌文化服务的先河，成为了品牌出海的重要力量。

　　当前，乘着国潮崛起的东风，“出海”成为一众美妆品牌寻求品牌势能提升的选择。包括花西子在内，玛丽黛佳、珂拉琪、卡婷、植物医生等多个传统、新锐美妆品牌都在积极开拓海外市场。

　　但对花西子而言，出海不是乘势而进，是必经之路。此前，花西子首席产品官商陆曾公开表示：“在品牌建立之初，花西子就被定义成一个国际品牌。”

　　如今来看，无论是与世博会还是亚运会的合作，品牌始终坚持的便是向世界讲好“中国故事”，将中国传统文化与东方精致美学结合。

　　在产品打造上，从原料配方、工艺材质、品牌主色、品牌字体等维度，打造兼具东方感和国际感的品牌形象，为东方文化走向国际做出贡献。

　　也正如花西子相关负责人表示：“我们身上背负着一种使命，以彩妆为载体，以文化为媒介，向世界传递东方文化与东方之美。”截至目前，花西子的出海足迹已覆盖了北美、日本、西欧等40多个国家和地区。