近年来,以露营、登山等为代表的日常休闲爱好在年轻消费者中广泛流行,如何迎合具有中国特色的户外生活方式需求,满足更多用户“亲近自然”的期待,成为众多户外品牌把握发展机遇的着力点。
日前,作为国际高端户外增速第一品牌的可隆,正式亮相首个趋势户外天猫超级品牌日,双方共同进一步深耕户外露营场景,以“天地为「营」自然共生”为主题打造#自然而然露营节#营销大事件,持续抢占露营赛道心智。活动期间,可隆首日销量登顶冲锋衣类目No.1,并连续两天位居天猫运动户外行业TOP1。
跨界亲近自然的多种可能 全域构建多元化露营体验
作为专业户外品类先行者的 KOLON SPORT 可隆,融合潮流设计与功能灵感,自 1973 年创立之初便将“YOUR BEST WAY TO NATURE”作为品牌核心价值观,旨在让户外成为高端的生活场景,不断鼓励人们走出家门,更好地体验与自然合二为一的生活方式。
为了进一步诠释自然而然的生活态度,传递“与自然共生”的全新露营生活方式。在9月30日至10月7日国庆长假期间,可隆联合天猫超级品牌日,携手品牌代言人陈坤在咏归川•热河谷打造#可隆自然而然露营节#,呈现包括山野徒步、音钵疗愈、烛光音乐会等多元化的露营体验。
露营节开营仪式当天,现场汇集了时尚圈、潮流圈、商业圈、户外圈等各个圈层的品牌好友和媒体挚友,一起幕天席地,放慢节奏走进大自然,感受沉浸式露营的乐趣,深度体验品牌所倡导的天地为「营」与自然共生的品牌理念。可隆天猫超级品牌日针对露营地点的特殊地形,特别规划出线谱造型的场地设计,打造出全方位融入自然的沉浸式营地。活动期间嘉宾可自由参与代言人陈坤推荐的“剑玉「营」家”、“音钵疗愈”、“炭火烹茶”等互动活动,并可加入无痕山野徒步以及观望台观星之旅等体验,身临其境地感受与自然和谐相处的美好。
活动现场还邀请到著名野生动物摄影师、公益组织“野性中国”的创始人奚志农老师,和陈坤一起向现场嘉宾和直播间的观众进行自然界可持续发展的分享,并呼吁大家跟可隆一起,保护自然生态,坚持可持续发展理念。
三大明星「露营派」发声 引领品质户外生活方式趋势热潮
为了同新世代消费人群深入沟通,可隆代言人陈坤,以及可隆露营体验官钟欣潼、“诞式”露营派“发起人”李诞也加盟「可隆自然而然露营节」,通过诠释演绎「清雅露营派」、「密友露营派」、「随性露营派」这些不同风格的露营方式,将户外生活的理念和乐趣传递给更多人,号召大众来到自然山水间发挥自己的露营风格。
话题一经发布微博曝光超8亿次,#露营的N种玩法#等多个话题登上微博热搜榜单。活动期间,可隆天猫超级品牌日引入主流媒体开屏露出,联合上海核心商圈大屏强势曝光,全域触达超10亿用户。同步联动杭州、上海、北京、沈阳四城发起的KOLON ROAD LAB路营实验室户外体验,也配合线上打造沉浸式露营体验空间,全域击穿品质露营人群。
在自然而然露营节上,由日本建筑大师青山周平设计的森之谷温泉馆里的可隆POP-UP STORE,展示了诸多可隆明星单品,如CAMPING胶囊系列服饰、云朵羽绒服、三合一夹克、NOACH系列轻量化露营桌椅,以及POLIQUANT联名系列,参观者能够直观地感受可隆产品黑科技面料、其出色的功能性和户外美学设计。而在线上,限量都市露营联名POLIQUANT系列、秋冬尖货及全配套露营产品矩阵也全面助力可隆天猫超级品牌日的销量爆发,成功打造出千万级成交爆品。其中,新品成交占比超80%,品牌人群资产位居户外行业TOP1,30岁以下年轻用户占比达到30%+。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
