(2022年12月29日,上海)辞旧迎新,承载着兔年祝福,美宝莲纽约与潮流IP奈美兔惊喜合体,携手艺术家张戈推出 “美宝莲X奈美兔”兔年联名系列产品,并与新消费咖啡品牌代数学家algebraist开启多业态跨界联动,演绎美妆O+O新玩法,奏响新年潮酷三重奏,以年轻化的精神内核建立与Gen Z的全新联结,在覆盖广度和渠道深度双重发力,打造集艺术美学、玩趣互动、科技美妆的多元立体化场景,为年轻人提供潮酷社交货币,在新年氛围感中感受数智化和场景化的彩妆娱乐零售新体验。

美妆联名艺术IP,创造品牌新价值

此次“美宝莲纽约X奈美兔”跨界联名,秉持开放的国际视野及跨领域的融合触角,以新潮多变的风格和独特的创作张力,点亮缤纷玩趣兔年。作为新兴艺术潮玩,奈美兔大胆追求欢乐的精神符号,映射出自由、勇敢、包容、冒险精神,正是年轻一代的态度表达,更与美宝莲纽约的潮流多元个性不谋而合;美妆和艺术潮玩精彩相逢,发挥强强联合的品牌协同效应,内化品牌的文化基底,满足大众对于美和艺术的多元消费需求,诠释当代年轻消费者喜爱的潮酷个性和趣玩风格。

元气满满的奈美兔形象让产品更萌趣吸睛,在一键解锁甜酷百变的兔系妆容的同时,为消费者增添独特的年味意趣。3款联名产品更注入专属兔年祝福——美宝莲定制裸光焕颜乳,VC轻松打造活力透光肌,承载着焕启新颜、心想事“橙”的美好寓意;美宝莲极细防晕眼线,萌兔跃上开挂眼线笔,一笔顺滑,持续“开挂”,为新年增添多笔魅力;美宝莲巨持色哑光液体唇膏,117复古砖红,助力一路当红;135土橘色,带来开“橘”好运;新年、趣味和产品的深度融合,带来创意拜年新方式,强化玩趣时尚的品牌心智。

跨IP跨业态联动营销,打造O+O“玩美”体验

线下,巨型奈美兔落地坐拥黄浦江景的潮流灵感之地—北外滩来福士,为兔年注入新鲜活力,打造魔都跨年新地标;萌兔跃上双子楼,新年狂欢一触即发。

美宝莲纽约X北外滩来福士惊喜发布“寻兔启示”,以“兔然新颜藏宝图”吸引消费者深度参与线下场景互动,拥抱兔年好运连连。兔然美妆区、兔然打卡区、兔然幸运区三大互动功能区域惊喜不断,观众可以与奈美兔甜蜜自拍,化身“最佳主角”探索新年趣玩风格,体验此次联名的“玩美”色彩,在社交媒体发布打卡照即有机会赢取独家“兔然新颜”大头贴和美宝莲兔年联名礼物。

作为宝藏点之一,消费者还可以在北外滩来福士广场的屈臣氏把高颜值兔年联名产品带回家,用户加入品牌会员即可解锁更多精彩,通过艺术与美妆结合的多维度新潮体验和潮玩社交场景,将用户引流至私域流量和电商平台,打造O+O全渠道沉浸式销售闭环。

此外,结合美宝莲X奈美兔兔年联名产品——美宝莲定制裸光焕颜乳,品牌首次与新消费咖啡algebraist进行创新跨业态合作,多城联动推出独家定制冬日特饮“香橙伯爵拿铁”。VC与咖啡惊喜碰撞,橙子的清香和咖啡的香醇酝酿出独特的味蕾享受,在凸显创意咖啡基因的同时,和产品卖点同频联动,多重玩法构建营销链路,诠释多元个性化的消费体验,解锁从心到新、双倍元气的红色新年。

线上,美宝莲将奈美兔以GENZ喜爱的3D动画形式呈现给消费者,化身都市探险家,带领观众沉浸式体验从纽约到上海的惊喜旅程;主播还将化身萌趣奈美兔打造新年氛围感直播,与消费者惊喜互动,在新奇体验中增加购物的仪式感。美宝莲纽约X奈美兔的创意玩法,以全场景和全触点的娱乐零售方式,积极拥抱Z时代,让更多的造玩青年玩出色彩。

娱乐零售创新模式,一站式解锁多元玩法

作为全球彩妆风向引领者,美宝莲致力于打造别具一格的娱乐零售体验。此次兔年迎新,美宝莲纽约借力时尚街区与数字技术,将艺术美学、玩趣互动、产品体验与O+O新零售无缝融合,一站式解锁兔年“吃喝玩乐”多元玩法,全方位推进娱乐零售。凭借在覆盖广度和渠道深度的双重发力,美宝莲纽约融合潮玩、潮饮、美妆的跨界跨业态新潮元素,联动线上线下的场景化和立体化的体验,以数智化创新形式,倾情打造360°兔年娱乐“One pick”,释放品牌个性,让观众更有新年仪式感和“玩美”体验。新的一年,让美宝莲纽约守护你的魅力,用焕亮元气拥抱兔年,一路当红,大展宏“兔” !