包包越来越不好卖 Michael Kors母公司决心发力鞋履业务

　　Capri集团近日完成对意大利鞋履制造商Alberto Gozzi的收购，这是该集团首次收购供应链端的工厂。

　　拥有Michael Kors、Jimmy Choo和Versace的美国奢侈品集团Capri于美东时间12月16日宣布，已经签订收购意大利鞋履制造商Alberto Gozzi的最终协议。Capri集团表示交易将于第四财季内完成，收购价格尚未披露。

　　Alberto Gozzi的工厂由Gozzi家族在1974年创建，这座工厂多年来为全世界最顶尖的奢侈品牌生产高端鞋履，其中包括Alberto Gozzi自己的品牌。据《女装日报》报道，Alberto Gozzi即将停产，不包含在此次收购中。

　　未来Alberto Gozzi将专门为Capri集团旗下的Jimmy Choo和Versace开发和生产鞋履，Michael Kors的鞋履制造也已经提上Alberto Gozzi工厂的日程。

　　“我们很高兴地欢迎Gozzi所有有才华的工匠来到Capri集团，这次收购让我们与行业内最优秀的标杆结盟，加强了我们技术能力，稳固了我们在全球奢侈品市场的地位。”Capri集团董事长兼CEO John D。 Idol在公告中说。

Jimmy Choo门店 图片来源：Shutterstock

　　自从Michael Kors于2018年9月以21.2亿美元收购Versace，并更名为Capri走上集团化道路，Idol就表示要创建一个全球奢侈品集团，在全球奢侈品行业成为行业领袖。

　　不过Capri集团近几季的财报数字算不上好看，令人不得不对其实力产生疑问。尽管Capri集团得益于完成对Versace的收购，第二财季销售额上涨15.1%至14亿美元，但其净利润却下跌4.7%至7300万美元，第一季度净利润更是从去年同期的1.86亿美元跌至4500万美元。

　　Michael Kors的下跌直接拖累了Capri集团的业绩，毕竟它是Capri集团下最挣钱的品牌，占据集团至少70%的销售额。第一季度Michael Kors营收同比下滑4.8%至9.81亿美元，第二季度营收同比下滑逾4%，录得10.8亿美元。

　　Capri刚收购一年的Versace有超出预期的表现，第一季度和第二季度的收入分别录得2.07亿美元和2.28亿美元。Jimmy Choo在第二季度营收同比上涨7.8%，达到1.25亿美元。

　　Jennifer Lopez在Versace 2020春夏米兰大秀的走秀成为社交媒体热点，左图为2000年格莱美奖红毯，右图为Versace 2020春夏米兰大秀

　　如今在Capri集团，以Michael Kors单品为代表的手袋类产品表现平平，鞋类产品反而成为亮点。

　　Idol在第二季度财报中表示，鞋类产品已经在过去的一个季度成为集团新的营收增长点。Jimmy Choo功不可没，Versace经典链条鞋的热卖也做出了不小贡献。

　　今年以来，包包在女性衣橱中地位的下降已经成为了行业内的共识。市场调研公司NPD集团于10月9日发布的报告显示，在2019年前9个月内，美国女性手袋与手提包销售额与2016年同期相比下降了20%，美国投行Piper Jaffray最新的报告则发现美国青少年在包包上的花费已经跌至18来年来最低水平。

图片来源：Michael Kors

　　相比之下，鞋履产品卖得更好了，而Capri集团也有意大力发展鞋履业务，期望通过收购英国鞋履制造商Kurt Geiger加强其在鞋履领域的实力。

　　Kurt Geiger是英国销售成绩最好的鞋履制造商，在全球20多个国家开设了超过80家门店。5月Capri集团进入了Kurt Geiger出售的谈判阶段，它的竞争对手包括Coach母公司Tapestry集团和美国鞋履零售商Steve Madden。

　　不过Capri很可能无法与Kurt Geiger联手了。Kurt Geiger公司CEO Neil Clifford在11月接受Footwear News采访时表示，品牌在短期内不会易主。

　　如今Capri没有收购鞋履品牌，而是第一次收购了供应链端的厂商。对于奢侈品集团而言，收购供应链厂商能够帮助公司掌握更多主动权，更灵活地应对市场变化，同时也能增长营收。

　　法国时尚学院的教授Franck Delpal就曾在接受《纽约时报》采访时表示，如果品牌控制了供应链的绝大部分，在每一步就能得到更多利润，最终品牌能挣更多钱，生意也能做得更大。

　　Capri决心在进一步投资多品牌战略之前，先巩固与扩大现有品牌在市场中的份额。