小脏鞋Golden Goose或在寻出售 CK、Coach母公司都盯上它

　　年轻的设计师品牌在数字时代究竟会有怎样的命运？常常被推上各大电商风口浪尖的明星单品又能经受住多久的时间考验、成为经典？

　　由设计师 Alessandro Gallo 和 Francesca Rinaldo 于2000 年创立的Golden Goose近日传出，或将寻求出售，已有的潜在买家包括Calvin Klein母公司PVH集团、Ralph Lauren集团和Coach母公司Tapestry集团。

　　在被Nike、Adidas等巨头以及Gucci、Prada、Valentino等奢侈品品牌双面夹击的运动鞋领域，已然是一篇红海。作为golden goose明星单品的小脏鞋却以人民币3000元的价格受到众多消费者以及明星、达人们的追捧。

　　在2016年初的热门韩剧《太阳的后裔》中，男主角宋仲基的“Golden Goose Deluxe Brand”就曾在剧中获得一个大大的特写。

　　宋仲基于《太阳的后裔》中穿着Golden Goose Deluxe Brand

　　特意做旧的球鞋均采取了意大利高端的柔软皮革，经由传统工艺赋予其质感及舒适度，再经由手工刷洗、上色和打蜡带来刻意为之的复古效果，和此前大热的“小白鞋”大异其趣，反而有一种不修边幅的酷感。

　　“Golden Goose Deluxe Brand是第一个将球鞋从街头装束提升至奢侈品的品牌，改变了时尚界对于这类单品的看法，”其首席执行官Roberta Benaglia说道。该品牌传讯部有着严格的规定，强调不能只写前两个单词，因为“Deluxe Brand”的意义至关重要——正是其成功的精髓。

　　2016年，品牌在北京太古里和上海恒隆广场开设了两间门店。

Golden Goose北京三里屯门店

Golden Goose北京三里屯门店

Golden Goose 上海恒隆广场门店

Golden Goose 上海恒隆广场门店

　　据Benaglia在采访中所说，“我们以‘全球在地化’（Glocal）的方式来做零售，每个商店都有不同的商品组合。”她表示：“以这种方式，通过旅行，同一个客户可以在其首尔、米兰、巴黎、纽约等不同的门店里购买到不同的产品，使其能够为客户提供不同的购物体验。”

品牌首席执行官Roberta Benaglia

　　此前2013 年，意大利私募基金 DGPA SGR 首先以 4500 万欧元收购了其75% 股权；

　　2015年，这部分股权由比利时私募投资公司 Ergon Capital Partners 接手；

　　2017年，美国凯雷投资集团（Carlyle Group LP）以4亿欧元的价格收购该品牌。

　　相比较于奢侈品集团对于旗下不景色品牌的及时抛售，Golden Goose更像是一块优良资产，引得众多投资者集团竞相接手。

　　2016年，该品牌的营收超过了1亿欧元，2015年的营收则为7600万欧元，增长了约30%；2018年Golden Goose 净销售额为1.85亿欧元，息税折旧及摊销前利润约为8000万欧元。据知情人士估计，Golden Goose 如今估值将超过10亿欧元。

　　复古的产品设计概念、旅行的生活理念......这二者都不算是全新的概念输出，但对于鞋履服饰品牌来说，除了崭新的理念外，从概念到产品深刻的精神传达、崭新的零售方式，都在深深影响者消费者、也给品牌带来相应的成绩单。

　　就如同品牌首席执行官Roberta Benaglia对小脏鞋复古概念这样的解释：“对于前几代人来说，他们并不会马上意识到复古风格在奢侈品领域的定位。于我们而言，复古是一种价值，对于经典不过时的爱以及不浪费的精神，是一种在复古背后，生活真实存在的体验。我们的球鞋通过独家的手工制作产品，改变了人们对运动服饰的看法，通过对奢侈品的研究、创新提升了品牌的价值：我们是一个生活方式品牌，因为我们是一种存在、一种情感、一段时尚找到其独一表达方式的历史。因此，这种奢华的新概念对于年轻一代来说，更加容易理解。”