内衣市场不那么景气 La Perla盯上美妆生意

意大利奢侈内衣品牌La Perla最新的动作是,它宣布将进军美妆行业。

在此之前,La Perla已于当地时间9月6日在更易于中小企业挂牌的巴黎泛欧证券交易所上市,当日股价上涨22%至5.50欧元,公司市值达到5.78亿欧元。

该公司首席执行官Pascal Perrier在公司上市前对路透社表示,公司期望借助上市提高品牌知名度,吸引更多投资者,并以此为基础收购更多奢侈品牌。当时,Perrier曾提到,公司收购的目标不仅限于内衣领域,亦考虑通过收购进入美妆行业。

时隔一个月余,La Perla果然进入了美妆行业,还是以更为直接的方式。它于近日已成立子品牌La Perla Beauty,致力于开发高端香水、化妆品和护肤品。该新品牌据官方新闻资料介绍,将由新成立的一家子公司运营。

“La Perla Beauty是La Perla作为旗帜性品牌的一种自然延续,同时给了我们接触和分享品牌价值观给更广大消费全体的机会。”该公司在相关声明中称。

目前就品牌究竟会发布怎样的美妆产品系列,尚不可知。但可以期待的是,该系列产品会最大程度迎合更年轻消费群体的喜好。

模特Kendall Jenner担当La Perla代言人时,为品牌拍摄的宣传照

值得提到的是,La Perla在此番动作前,曾经在迎来“新主人”后经历一轮成本削减努力。2018年,la Perla被荷兰私募基金Sapinda Holding收购,并迎来刚从Burberry高管阵营退出的新任CEOPascal Perrier。除了宣布舍弃一些多余的产品线,例如鞋履、手袋甚至是成衣线,也从博洛尼亚总部解雇了约有100名员工。

而这只是La Perla长久调整中的其中一段历程。

La Perla创建于1954年,2007年因业绩不佳被创始人Ada Masotti之子Alberto Masotti卖给了美国私募股权投资公司JH Partners。2013年La Perla濒临破产后,又以6900万欧元的价格被意大利企业家Silvio Scaglia的家族控股公司Pacific Global Management收购。从2016年到2018年,La Perla在短时间内更换了三次创意总监,其中巴西设计师Pedro Lourenço的在位时间仅有七个月。

策略几经转变,唯一不变的是尝试接触和吸引年轻消费群体的心。2017年,La Perla曾选择了在北美乃至全球市场都颇受年轻人欢迎的模特Kendall Jenner担当品牌代言人。而现在,尽管不久前才宣布将专注于内衣市场,现如今品牌又高调进军美妆市场了。

当然,这不是创举,在La Perla之前,不少时尚品牌都有尝试通过美妆市场,为自己开辟新的收入来源以及拓宽市场消费者基础。最好的例子可以参考“贝嫂”Victoria Beckham。在最近的时装季中,这位设计师非常卖力地在推广自己同名时尚品牌旗下的美妆产品线。而像All Saints、Celine等品牌也都相继宣布将推出自己的首条香水产品线。

所以,现在摆在La Perla的问题是,面对美妆市场愈演愈烈的竞争,它是否能实现自己最初的目标——吸引更多消费者,助力品牌取得业绩和影响力上更好的表现?