爱马仕、Gucci香港销售额大跌 但中国内地业绩依然强势

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爱马仕集团、开云集团和Moncler集团分别于当地时间10月24日发布了第三季度财报,三家奢侈品集团都有超出预期的业绩表现。

爱马仕集团第三季度营收同比上涨18.2%至17.3亿欧元,所有市场的增长均超过加拿大银行的预期;开云集团第三季度销售额同比上涨11.6%至38.8亿欧元,超出彭博社分析师38亿欧元的预期; Moncler集团2019年前九个季度的营收同比上涨14%至9.95亿欧元。

今年下半年以来,香港持续进行的抗议示威活动对许多奢侈品集团在香港的业务造成了程度不同的打击,令投资人们格外担心。随着几家奢侈品集团陆续发布了第三季度业绩报告,还算不错的销售成绩才令投资人们稍微放宽了心。

几家集团香港地区的销售额确实都在大幅下滑。Gucci母公司开云集团第三季度在香港的销售额大跌35%,Moncler第三季度在香港的销售额更是大跌40%。爱马仕集团并未在报告中提及香港地区的具体销售表现,但也称香港局势对亚洲市场整体业绩增长造成影响。

爱马仕香港门店

Moncler集团首席企业官兼执行董事LucianoSantel在电话会议上表示,香港的局势非常艰难和复杂,“这是表现最差的地区,从8月份开始就遭遇了双位数销售下跌。” Santel表示公司在香港地区的首要任务是保护员工,保持店铺正常运营并削减成本。

不过中国内地的强势表现拉动了爱马仕、Gucci和Moncler在整个亚洲地区的销售增长。

在截止9月30日的第三季度内,爱马仕除日本以外的亚洲地区录得21.8%的销售额增长,加拿大皇家银行奢侈品分析师Rogerio Fujimori表示这是爱马仕表现最突出的市场。爱马仕首席财务官Eric du Halgouët称中国内地的销售表现“非同凡响”,并且品牌在一年前推出的中文官方线上商城拉动了销售、吸引了新顾客。

按部门划分,爱马仕第三季度成衣和配饰部门的销售同比大涨21.5%,丝绸和纺织部门销售额同比上涨17.1%,手表业务销售额同比上涨14.3%,皮具部门销售额同比提高11.5%,香水部门销售额则同比提高2.1%。加拿大皇家银行的分析师认为,爱马仕有着强势的长期发展基本面。

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在开云集团,Gucci一直是最挣钱的品牌,不过它的增长放缓或者说“正常化”似乎已成定局。第三季度Gucci营收同比上涨10.7%,而去年同期品牌营收的增长曾达到了35.1%。不过,Gucci 10.7%的销售增幅依旧超出了分析师的预期。

开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix在电话会议中表示,中国内地对香港地区下跌的业绩进行了补偿,中国区业绩依旧大幅提高。在第三季度,Gucci亚太地区销售额同比增长16.6%。

Gucci在美国地区的销售额则同比下跌2%,主要原因是中国游客的减少以及美国零售环境变得越来越复杂。不过Fujimori表示,Gucci第三季度的表现应该能让市场放心。

在开云集团内,Saint Laurent第三季度的销售增长也开始放缓,品牌有机销售额同比上涨10.8%。去年换了新创意总监的Bottega Veneta则有了业绩回暖的趋势,同比销售额在第三季度上涨6.9%。

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曾被路透社预测为下一个LVMH集团的Moncler同样倚重亚洲市场,第三季度亚洲地区销售额录得15%的增幅,其中日本、中国内地和韩国对Moncler的产品有着较高的需求。Santel特别指出,中国内地“有非常好的销售成绩”。

Moncler在美国市场的表现也算不错,按固定汇率计第三季度销售额上涨10%。Moncler意大利市场的营收则同比提高4%。投资银行Sanford C。 Bernstein的奢侈品分析师Luca Solca表示,Moncler第三季度的表现证实了品牌的发展潜力。

截至9月30日,Moncler在全球拥有199家直营店以及62家批发特许经营店铺。Moncler将在11月和12月开设6家门店,并在2020年新增15家直营门店。

两周之前,LVMH集团也发布了第三季度财报,这家拥有Louis Vuitton、Dior、Celine等品牌的全球最大奢侈品集团维持了增长势头,销售额同比上涨17%至133亿欧元。

LVMH集团当时表示,尽管香港局势有些复杂,但亚洲地区整体销售表现不错。

目前来看,虽然香港市场的销售下跌对LVMH集团、爱马仕集团、开云集团和Moncler集团存在负面影响,但这几家奢侈品集团在其他市场的增长弥补了它们在香港市场的损失。对其他奢侈品牌而言,香港不断恶化的零售环境仍然值得警惕。